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不等杜蕾斯,岡本先發車了!

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2018-08-18
摘要:不等杜蕾斯,岡本先發車了!
我感覺全世界被情侶包圍了。朋友圈,電影院,商場里……什么都是成雙成對,就連品牌也不例外。
 
這個七夕,岡本和喜茶也在一起了,還干了一些浪漫的事。上太空,出周邊,打造合作定制產品,跟大多數熱戀的情侶一樣打得一片火熱。
 
 
 
一定是特別的緣分,才可以走到一起。岡本和喜茶這次品牌聯合,也不例外。
 
而七夕作為一座鵲橋,讓兩者成功牽手在一起。
 
在這里,003先生和波波小姐分別cos牛郎和織女,開始了一段一期一會的太空故事。從尋找,到吸引,最后在一起。
 
 
 
 
 
 
故事的結局是,003先生和波波小姐在一起了。在現實中,這段故事被藏進了一個罐頭里。
 
也就是岡本和喜茶這次七夕合作定制產品——003太空罐頭。
 
 
三款003太空罐頭
 
這個003罐頭里,除了致敬王家衛《重慶森林》的鳳梨罐頭,還裝著岡本的產品和喜茶的飲品券和周邊折扣券。
 
值得一提的是,這次聯名合作的周邊是一款PVC透明包包。還別說,提著有點好看。
 
 
 
實拍圖
 
這款PVC包包,似乎也在表達著愛情要純凈透明。此外,還聯合出了一套特制的杯套。七夕三天在全國喜茶門店都換上這種新杯套,將愛意都捧在手里。
 
 
 
實拍圖
 
作為一個旁觀者,岡本和喜茶就像自己的兩個好朋友在一起了?此仆蝗,實際上也蠻容易找到它們之間的姻緣紅線。
 
 
首先,品牌跨界玩花樣已經不是新鮮事。岡本之前就做過多次品牌聯合營銷,比如網易云音樂、摩拜單車和PUMA等等。但這次為什么是岡本和喜茶?我們不妨留意下新款杯套上的那句文案。
 
 
 
YOU ARE MY CUP OF TEA.
你是我杯茶。
 
在七夕這個節日里,巧妙地把岡本和喜茶這兩類品牌銜接起來。從字面上強化了喝喜茶的習慣,也含蓄地傳達了岡本的愛意。這么去看,這次品牌聯合似乎就成了天作之合。
 
 
其次,品牌出周邊越來越有必要了。出周邊產品并不是為了讓你買買買,而是把它當做一個品牌IP的延伸。
 
一方面是利用已有的品牌價值增加產品類別,擴大市場。另一方面是通過周邊產品的新奇性引發關注,從而提高現有產品的知名度和品牌個性。
 
RIO六神雞尾酒是如此,麥當勞的“大薯日”是如此,岡本聯名喜茶出的PVC透明包包亦是如此。
 
人們不可能拿著一盒岡本出去逛街,但是背著岡本的透明包包就不一樣了。不僅合理,而且新奇新潮。這或許就是品牌周邊的意義。
 
 
再次,岡本和喜茶組成一對CP,其實是一次品牌年輕化運動。隨著90、95后個性化崛起,他們的成人期進一步前置,對世界的探索也更加成熟多元。
 
岡本和年輕品牌喜茶的聯合,正是完成年輕化群體的深度擴散,傳達岡本品牌年輕、健康和積極的理念。
 
做對的事,也要找對的人。通過喜茶這個年輕潮流窗口,岡本可以順暢地把產品的品質感傳達給年輕一代。
 
 
最后,這次七夕品牌聯合搞事,還能看到岡本接下來的品牌營銷趨勢。
 
1)新零售
 
據了解,聯名定制款003罐頭還會在喜茶的線上小程序平臺進行積分兌換,并會在喜茶店鋪進行展示。這意味著,岡本開始打通線上線下壁壘,通過線下強曝光及落地銷售反哺線上。
 
可以預想到,線下的窗口會越來越多樣,就像很多條河流分支,最終匯入天貓旗艦店這個汪洋。
 
2)消費升級
 
相對來說,岡本在產品品質端一定意義上已經做到了消費升級。而和喜茶跨界合作,更多的是完成在品牌端的“消費升級”。通過不同的內容展示,來豐富消費者對岡本相對單薄的印象。
 
除了品質本身之外,還賦予品牌更多的情感面,比如溫暖,浪漫,愛與關懷。從內至外,延伸并提高品牌的內涵價值。
 
3)場景化營銷
 
其實,岡本一直在場景化營銷下功夫。像年初的“燃情餐桌”,岡本都在豐富和延伸「食色性也」這條暗線。通過飲食場景這個入口,來打開年輕人對兩性情感的新體驗。
 
也可以想象到,未來岡本會沿著這種情感體驗找到更多的生活場景,比如電影、健身、旅游……讓人拭目以待!
 
 
通過岡本和喜茶這次七夕聯合,我更加確信,品牌營銷跟談戀愛一樣都要剛剛好。只有尺寸合適,彼此雙方才舒適。
責任編輯:植入網
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