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奶粉配方注冊新政終落 奶粉行業洗牌將加速

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2017-11-03
摘要:奶粉配方注冊新政終落 奶粉行業洗牌將加速
中國人口眾多,隨著人口的增長和經濟的高速發展,中國人對于嬰幼兒配方奶粉的需求越來越旺盛,使之中國成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉市場之一。全面二孩政策的開放讓許多人看到商機并開始進軍奶粉行業,嬰兒出生數量的增多,必然導致配方奶粉市場紅利的增長,業內人士預測,截至2018年,我國嬰幼兒配方奶粉市場的規模將達到1000億元,中國無疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。
 
  受益于全面二孩政策,國內嬰幼兒奶粉市場規模在近 3 年將穩步提升,國內嬰幼兒奶粉市場規模不斷增加。2012 年國內奶粉規模僅為 485.2 億元,到 2015 年達到了 814.9 億元,增加了 68%。2016年全面二孩政策放開后,國內嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰,根據人均奶粉消費量20kg/年計算,預計 17、18 年的規模將分別達到 1,144.4 億元、1,297 億元。
 
奶粉配方注冊新政終落 奶粉行業洗牌將加速
 
數據來源:中商產業研究院整理
 
  目前,在市場上嬰幼兒奶粉的種類繁多,但多以牛奶占了絕對的奶粉行業的大市場。據中商產業研究院大數據統計顯示:2017年一季度線上嬰幼兒奶粉分類銷售額中,牛奶粉占98.08,幾乎占了整個嬰幼兒奶粉市場的份額。在監測2017年一季度嬰幼兒奶粉品類時發現,一種嬰幼兒配方型液體奶(以下簡稱“液體配方奶”)正在悄然興起。首先,科普一下液體配方奶,跟奶粉的性質一樣實際也是母乳替代品的一種,可以理解為按正確比例沖調好的配方奶粉,不需要沖調直接給寶寶喝。
 
奶粉配方注冊新政終落 奶粉行業洗牌將加速
 
數據來源:中商產業研究院大數據庫
 
  在電商平臺上搜索“液體奶”就可以看到這類產品,目前在線上基本上都是以跨境直郵的形式在銷售,售價也是相當的高,每100ml均價都在40元左右。實際上,液體配方奶因其的便捷性在歐美國家較為普遍,就營養成分而言與普通配方奶粉并無很大差別,選擇人工喂養的家庭在初期很多都會選擇液體奶,避免沖調過程中因操作或喂養不當產生健康問題。
 
  從銷售數據來看,因價格昂貴、存放以及觀念等問題,液體奶尚未廣泛普及,目前的銷售占比僅有0.01%,但液體配方奶的銷售趨勢圖體現出其在今年1季度的增速較快。對于現在多數年輕父母來說,要工作還要帶娃面臨較大的社會壓力,針對這類消費者市面上出現了智能搖椅、一鍵收放嬰兒車等號稱解放年輕父母雙手的嬰幼兒產品。便捷和高效成為越來越多年輕人選購的主要因素,她們對于新鮮事物的接受度也非常高,因此乳企應提高對液體配方奶的重視,小心錯失市場先機。
 
  嬰兒奶粉作為寶寶的主食,是寶寶營養的主要來源,市場上嬰兒奶粉的品牌眾多,但爸媽更愿意選擇進口的品牌。從近幾年的奶粉市場來看,線上銷售呈現較好的態勢,盡管線上嬰幼兒奶粉市場整體利好,但是國產品牌依然不容樂觀。進口對于國內奶粉制造業的沖擊很大,從數據來看,2017年1季度國產銷售份額有進一步縮小的趨勢。國產奶粉僅保住線上奶粉市場4成份額,占比為40.4%,這個數字較16年同期也是有所下降的。不僅線上如此線下情況也類似,據尼爾森17年1月數據顯示,在全國商超和母嬰渠道中,本土品牌的市場份額只有34.4%,而作為國產奶粉核心渠道的母嬰渠道中進口品牌也占到5成以上。而2017年1季度國產銷售份額進口的占了59.6,超過市場份額的半數。
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