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控制米奇形象

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2019-05-01
摘要:控制米奇形象
華特·迪士尼竭盡全力將米奇與童年、善良和希望聯系起來。想想當你進入迪士尼樂園時看到的第一張米奇的照片。當你經過旋轉門時,會看到一個巨大的花壇,花壇上布滿米奇頭像的花。“他是個天使般的人物,”阿普加說。
 
迪士尼的目標顯然是讓這個角色廣為人知,廣受喜愛。據市場調查,米老鼠在美國的知名度高達97%,甚至高于圣誕老人。這至少在一定程度上是因為,全球有數百個甚至數千個品牌被授權使用米奇的形象,使其無處不在。
 
迪士尼公司不僅在自己的渠道中控制著米老鼠的形象——就像它的商店和公園一樣——公司還試圖控制授權品牌如何塑造米奇形象。一個品牌要想正式使用米老鼠的形象,必須通過迪士尼的律師和消費品部門認可。在與三位經歷過這個過程的人的交談中,他們表示,迪士尼對任何負面的米老鼠形象都非常敏感。由于他們希望繼續與迪士尼合作,這些人不愿透露姓名。例如,迪士尼盡其所能確保各大品牌不會使用米老鼠早期飲酒和吸煙的形象。(我們聯系了迪士尼,詢問有多少品牌擁有米奇的授權,并希望了解授權過程,但該公司沒有給予回應。)
 
但迪士尼的影響力有限,尤其是在面向成年人的產品方面。一方面,優衣庫(Uniqlo)等品牌只是利用懷舊情緒,推出印有米奇頭像的簡單t恤——大多數人小時候要么見過,要么穿過這種t恤。另一方面,有古馳對米奇元素的融合。古馳的創意總監亞歷山德羅·米歇爾(AlessandroMichele)將米老鼠包融入了他的美學之中。他的美學傾向于古怪、怪異,偶爾還會讓人感到恐怖。在2018年米蘭秋冬時裝秀上,模特們帶著自己的頭顱走下t臺。在這種背景下,米老鼠的頭感覺有點黑暗和諷刺,盡管迪士尼已經精心編排。但時尚界還是可以讓米奇發揮自己的作用,就像時尚界慣常做的那樣。
 
不過,總的來說,米奇所代表的象征意義是迪士尼提出的:積極和天真。這也許就是為什么成年人在遇到麻煩的時候會被他吸引。在第二次世界大戰中,人們使用米奇來幫助自己應對恐怖。一個防毒面具上如果印著米奇的臉,看起來就不那么嚇人。這或許也能解釋為什么米老鼠在過去幾年流行起來。因為隨著地緣政治動蕩的加劇,許多人都感到焦慮。而如今,如果人們對核戰爭或氣候災難感到焦慮難安,就可以購買成年人尺寸的加重版米老鼠毯子,來幫助我們晚上更好地入睡。
責任編輯:植入網

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